aoa体育官网登录家电下滑(家电行业现状分析)

家电业陷增长疲态，如何营销突围？

家电市场需求还是很旺盛的，与往年相比，今年房地产市场受政策影响比较低迷，新房购置家电有所减少，但是家电产品是有使用寿命的，换新的数量增多，所以整体来讲，家电产品需求总量还是有小幅增长的。

在一些家电品牌企业来看，由于流量去中心化，其销售渠道未跟上移动互联时代步伐，因而觉得市场疲软，甚至其销量出现大幅度下滑。

中国家电行业是市场化程度最高，营销模式最成熟的行业，当然对传统的营销模式依赖程度也最高。殊不知，现在新零售模式不断更新迭代，流量去中性化，如果家电品牌企业仍然因循守旧，跟不上时代，不尽快转变思路，不引入新模式的话，他们的日子将越来越难熬。

小家电市场现状如何

——预见2022：《2022年中国小家电行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司：目前国内小家电行业的上市公司主要有苏泊尔(002032)、九阳股份(002242)、小熊电器(002959)、美的集团(000333)、飞科电器(603868)、科沃斯(603486)

行业发展现状

1、小家电产业园区集中分布在广东、浙江

截至2022年6月中旬，我国小家电产业相关的产业园区共有86个，主要分布在广东省、浙江省、河南省、江苏省，其中广东省共有22个数量第一。广东知名小家电企业包括美的集团、新宝股份、小熊电器等。广东小家电相关产业园包括珠海格力高端智能电器(高栏)产业园、米风电器产业园、美的厨房电器工业园、广东美的厨卫电器制造有限公司净饮工业园、美的生活电器制造有限公司楼花工业园、美的生活电器制造有限公司第二工业园、美的微波电器工业园、皮阿诺橱柜·衣柜·电器工业园、圣迪威电器产业园、中山市天朗电器工业园等。

2、代表性企业产量在4000万台以上

2021年，布局了小家电制造的上市企业中，美的集团、苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器、飞科电器的企业产量均在4000万台以上，规模较大，其中美的集团家电产品产量达到5.85亿台，产量规模位居全国第一。从产销率来看，多数企业基本达到产销平衡的状态，苏泊尔呈现供不应求的局面，其部分产能需要通过代工方式进行补充。小家电产业的代表性企业产量/销量情况如下：

注：由于美的集团未剥离小家电业务数据，此处美的集团数据囊括所有品类家电产品。

3、中国小家电企业市场规模降速上涨

2017-2021年，中国小家电行业市场规模体量整体呈现上涨趋势，五年间复合增长率达到8.72%。2021年，小家电行业市场规模体量达到1017亿元，同比增长0.99%。2021年的小家电市场，并未延续2020年销售热度，这次“降温”的出现有多方原因，其中厨房类产品销售规模下滑明显拖累了行业增速。厨房小家电自2019年以来已步入饱和初期，大盘增长开始疲弱，2020年受疫情防控影响“宅经济”火热，像催化剂一般，加速小家电市场饱和;短期来看，2021年消费者为谋生计，外出工作，下厨频次降低，需求减少，更新减少，使得厨房小家电市场规模出现负增长，拖累了小家电行业整体规模增速。整体来看，小家电行业自2019年后增速已下降明显，市场规模呈现降速上涨。

注：统计品类包含电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动剃须刀、电动牙刷、电吹风产品。其中2017-2019年度数据不含电动剃须刀、电动牙刷、电吹风产品市场规模。

4、原料价格上涨叠加品牌升级推动终端产品提价

2021年，中国厨房小家电产品均价整体同比有所上升，但具体而言，不同细分产品趋势各有差异。搅拌机、煎烤机、原汁机、电压力锅、电水壶、电饭煲产品均价同比上涨约10%左右，尤其搅拌机上涨幅度约为15%，多数产品涨幅较大主要系因为2021年铝、不锈钢、铜等大宗原材料价格大幅快速上涨，成本上升逐渐传导至终端价格所致。部分细分产品如豆浆机、果汁机价格有所回落，主要系细分市场竞争加剧且消费者对于非必须产品保持理性的购买心理。

家居类产品及个护类产品整体呈现均价上涨的趋势，其中扫地机器人市场较新，产品设计契合当下需求热点，2021年价格同比上涨44%;个护类产品如电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等近年来产品不断升级，品质化趋势明显，2021年价格有所上升。

家电行业现状分析

在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入“十四五”，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。

家电消费渐趋饱和，疫情加大了对家电市场的冲击

2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。

2020年，在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%

疫情加速各类家电零售向线上转移

疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线上渠道，2020年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。

从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。

消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步复苏

在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各5%的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下;

2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下：

疫情对市场的改变不只是消费的缩减，还有对商业和产品形态的变化。在家电市场，产品结构调整呈现加速趋势，体现出对丰富功能产品、细分功能产品、高端产品的热情，消费升级与家电业转型同步加速。

随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。

房地产市场低迷家具业受影响销售下滑已见端倪

房地产市场陷入低迷，其调整效应正在向整条产业链传导。水泥、建材、钢筋、玻璃等上游行业的需求在不可避免地下降，家居生产、家居流通、家电等下游行业的需求同样发生下滑。

楼市过冬也让下游的家居感到了阵阵寒意

广宇集团股份有限公司（002133.SZ）董事长王鹤鸣在接受采访时称，房地产业牵扯的产业链太长，一荣俱荣，一损俱损。作为国民经济的支柱产业之一，房地产在固定资产投资中长期占比较大。房地产销售面积下降最终会影响投资速度。一旦房地产投资放缓，包括水泥及钢材在内的主要建材行业，将面临因需求下滑而产生的行业收缩。

房地产与地板、装修、家具等家居行业也是唇亡齿寒的关系。近年来精装房的崛起和迅猛发展为家居业带来了商机。对于地板业的寒冬，圣象集团有限公司常务副总裁对本报记者说，房地产“过冬”，上下游产业准备“挨冻”。尽管引发家具业大幅回调的原因包括人民币升值、原材料涨价、劳动力成本增加及美国经济滑坡等诸多制约因素，但国家宏观经济政策的调控压力、房地产市场的低迷仍是主要成因。消费者购房意愿下降，传导到下游导致家居业内需萎缩，销售下滑。由此，国内一批中小型地板企业处于倒闭的边缘。

国内一家大型家居连锁卖场集团董事长亦对本报记者表示，随着国内房地产市场行业性的低迷，今年下半年商品房的开工规模将出现下降，已经持续高增长的下游行业家具业，受其影响销售下滑已见端倪。

家具龙头上市公司美克股份，2008年中期财务数据同样显示，公司营业收入与净利润均出现下滑，两项数据同比分别下降2.2%与4.1%。

房地产业自2002年开始全国性复苏后，对建材，尤其是钢材需求的拉动非常明显，甚至有钢铁业界的分析人士将2000年之后全国范围的民营钢铁企业“大跃进”的原因，归于房地产业崛起对钢材需求的激增。浙江广厦股份有限公司（600052.SH）旗下浙江天都实业有限公司副总经理王旭飞表示，房地产与水泥、钢材等主要建材行业之间，面临的是一个循环。由房地产业调整而波及的全国固定资产投资规模，开始出现增速下滑，这将直接导致水泥、钢材等需求的回落，从而对这个眼下正面临过度投资局面的行业产生冲击。

据报道，宝钢集团继下调10月钢铁价格后，再次下调11月国内钢铁产品价格，并且调整幅度多达800元/吨。爱建证券在一份报告中指出，鉴于钢铁行业仍处于景气下降周期，下游行业如建筑和房地产、汽车、家电对钢材需求持续减弱，未来钢材价格仍有不确定性。众多生产与房地产相关的螺纹钢和低端板材的中小民营钢铁企业，将面临倒闭的命运。

家电未来的发展趋势是怎样的

小编发现，家电是每个家庭中不能少的首要用品，如今发达国家家电的品种高达1000余种，均匀每户具有20到30件小家电。家电业正以日新月异的速度前行。家电作为花费性商品，以时髦、有用等特色赢得了商场的喜爱。

一、家电业目前的发展现状

这些年，受楼市低迷及职业方针等外部环境的影响，中国家电业遭受商场寒潮，大商场低迷。家电商场计划同比下降5%。由此可见，在商场大环境趋于下滑的局势下，家电抵住了商场压力，以时髦、便当、有用等特色赢得了商场的喜爱。别的如今，中国家电商场保有量较低，每户缺少4件，对比欧美国家每户均匀具有10件左右的保有量，呈现出了强壮的商场空间及增加力。在将来几年的展开中，中国家电商场将持续放量增加。

二、中国家电业的特色特点

1、构造调整推进工业晋级

如今，家电业全体趋向“微利”年代，家电业较高的噌噌上窜不只招引了一批新的公司参加，此外，专注传统家电的厂商，如海尔、海信、TCL、格力、长虹、志高等也纷繁参加了家电商场竞赛的部队，商场竞赛格式逐渐被改写，现如今，呈现出“巨细两极分化”的格式，以美的为首的职业寡头牢牢把握着职业展开趋势，一同，一大批公司作为商场边际者，分食有些缝隙商场。

2、新技术商品抢占商场

为满意顾客对家电商品美观和智能化需求，中国的家电商场在技能上也在不断立异，如在微波炉商场上，格兰仕推出国内外首款圆形微波炉，其一同的特性计划大大满意了咱们对厨房用品相同寻求时髦与档次的期望。一同，格兰仕云智能微波炉也完结了一系列高度智能化和人性化功用。以电磁炉商品为例，据前瞻工业研讨院的数据闪现，这些年中国电磁炉申请专利数量全体表现为上升趋势，但仍坚持在400个以上的较高水平，阐明职业对商品的技能改造投入了较大的精力。

三、中国家电业的市场趋势情况

1、转向乡村范畴

乡村具有无量的花费集体，家庭数为1.8亿户，略少于城镇家庭;乡村小家电花费现状远远落后于城镇;这些年，跟着乡村居民日子水平的不断前进，小家电商品将在乡村商场面对更大的生长空间。

2、精心创造家电商品

根据中国花费的花费习气，顾客对电器商品的需求不再仅仅是到达某种运用功用，而是更注重运用的舒服度、操作的快捷性、商品的外观计划是不是时髦并到达全体家居的作用、以及商品的节能作用等等。且如今的家电的潜在更新需求会集于城镇商场，因而顾客在商品更新换代时通常会挑选愈加精心创造的商品。估量将来跟着花费晋级的持续，家电业的商品构造将进一步优化。高毛利率商品比例的前进，使得家电业的归纳毛利率水平得以有用前进，也表现出职业构造式增加的趋势。

3、展开网购途径

网购打破原有苏宁、国美途径为王的工业链格式，家电公司议价才干前进，职业进入品牌为王年代。深度介入网络出售，乃至参加网络直销的家电公司将享用网络高毛利、低费用的途径盈利。

从过往趋势来看，之前国美和苏宁展开很快，对家电制作公司压榨力度逐年前进，致使家电制作公司毛利一向鄙人降，而家电连锁毛利一向在上涨。、家电制作职业完结联系，呈现强势龙头公司，家电制作和家电连锁之间的博弈趋于平衡，使得家电制作的毛利得以上升。在电商的竞赛压力下，途径议价才下降，家电连锁的毛利跌落。

大家在看了小编提供家电未来的发展趋势是怎样的相关文章，在采购家电时是不是更加清晰了呢?

中国家电零售业发展情况

2017，我们国家召开了最新的商品信息会议，我们国家的很多大型零售企业的经济指标和主要的商品销售情况都出现了很大的变化。信息发布会上也谈到了相关的信息，我们国家的家电线下销售仍然出现一种回落的状态，但是网购的市场有了明显的增长态势。

我们国家的家电零售现状

，我们国家的家用电器零售额下降了很多。市场不景气会影响家电企业的运营状况。工信部发布的信息显示处的信息告诉我们，家用电器行业的主营业务已经超过了万亿，但是比起去年，下降了很多。很多大型零售企业的家电销售数额都持续下滑，但是家电网购的市场却增长很快。与去年相比，四大家电的网购渠道销售量和销售额都取得很大的增长幅度。空调的销售量和销售额增长很快，冰箱的各类数据分别增长了61%和58.9%，洗衣机销售量和销售额分别增长59.7%和41.5%，平板电视的销售量和销售额分别增长47.4%和43.9%。

家电零售行业发展趋势

我们国家的经济发展态势还处于一个平稳的状态，的家电市场出现了下滑的趋势。很多家庭有大量的家电产品，缺乏创新技术的刺激，稳步下跌也是没办法的。家电市场还出现了两极分化的局面，这种局面也会超过相应的预期，很多企业甚至出现了推出市场的情况。人民的生活质量持续提升，家电市场接近饱和，家电市场的消费需求逐渐向“中高端”方向倾斜。一定要提供一些高技术含量、高性能还有高品质的中高端家电产品。家电品牌一定要加强创新，然后用高技术含量的产品来满足消费者的需求。